Rust in een digitale wereld
Mensen zijn digitale prikkels steeds vaker moe. Print biedt een rustiger alternatief zonder meldingen, advertenties of schermtijd. Het is een medium dat focus, vertrouwen én diepgang mogelijk maakt.
Papier blijft primeren
Intro
Vertrouwen, begrip en voorkeur voor print stijgen opnieuw
Ondanks de opmars van digitale media toont recent onderzoek aan dat drukwerk niet alleen standhoudt, maar zelfs terrein wint. Volgens de Two Sides Trend Tracker 2025, een van de meest uitgebreide consumentenstudies binnen de print- en papierindustrie, blijft de voorkeur voor papier groot. Consumenten vertrouwen drukwerk, begrijpen informatie beter op papier en leren er effectiever mee.
Bij INNI group geloven we al langer in de kracht van drukwerk. Deze cijfers bevestigen opnieuw wat wij dagelijks in de praktijk zien: print is geen verouderd medium, het is een doordachte keuze.
Enkele opvallende bevindingen uit het onderzoek:
Print blijft het favoriete leesformaat
65%
van de Europeanen verkiest papieren boeken (in 2021 was dat nog 53%)
48%
leest liever gedrukte magazines (tegenover 35%)
33%
kiest voor papieren productcatalogi (vroeger slechts 21%)
Begrip en vertrouwen liggen hoger bij drukwerk
47%
wil medische bijsluiters op papier ontvangen
36%
verkiest informatie van arts of ziekenhuis op papier
27%
ontvangt liever papieren facturen of overzichten
76%
vindt dat ze het recht moeten hebben om te kiezen tussen papier en digitaal
Drukwerk ondersteunt leren
58%
is ervan overtuigd dat studenten beter leren met papieren lesmateriaal
45%
begrijpt nieuws beter in print dan online
49%
maakt zich zorgen over het verdwijnen van gedrukte kranten
Duurzaamheidsperceptie evolueert
Hoewel slechts 16% weet dat Europese bossen blijven groeien, zien we hoopgevende signalen:
54%
geeft papier de voorkeur als verpakking omwille van milieuoverwegingen
64%
wil goederen liever in papier dan in plastic ontvangen
Wat betekent dit voor bedrijven?
Het rapport onderstreept wat steeds duidelijker wordt: drukwerk is duurzaam relevant. Voor educatie, communicatie, marketing én klantenbinding.
Bij INNI group helpen we bedrijven om hun printstrategie toekomstgericht én mensgericht uit te bouwen. Want papier raakt, letterlijk én figuurlijk.